品牌名稱設計得好，容易在消費者心目中留下深刻的印象，也就容易打開市場銷路，增強品牌的市場競爭能力；品牌名稱設計得不好，會使消費者看到品牌就產生反感，降低購買欲望。正如孔圣人所說：“名不正則言不順，言不順則事不成。”在品牌名稱設計過程中，一般應遵循以下幾個原則。

  1. 體現特征

   品牌要從不同角度體現品牌商品的特征。如，“女兒紅”紹興酒、北京“二鍋頭”，突出了制造工藝的特征；“上海夏普”空調，突出了中外聯合生產的特征；張小泉剪刀、王老吉涼茶，突出了傳統工藝的特征；老城隍廟五香豆，突出了特定產品的特征；歐洲聯合飛機制造公司的“空中客車”大型客機，突出了其內在形體和用途的特征；“脫苦海”膏藥是日本一種用于醫治傷痛病的膏藥名稱，突出了治病解脫痛苦的效能特征。消費者根據品牌商品名稱顯露出的特征信息，就有可能引起購買欲望。

  2. 簡潔明了

   單純、簡潔、明快的品牌名易于形成具有沖擊力的印象，名字越短，就越有可能引起公眾的遐想，構成更寬廣的概念外延。鷹牌洋參丸，以鷹的勇猛、矯健，暗示著健康和強身的保健作用。雄牌休閑西裝系列產品，以“雄”字作為品牌，體現了青壯年男性的雄健、豪放和灑脫。可謂一字盡顯風流。這兩個品牌創立時間都不很長，但很快就提高了知名度。從日本《經濟新聞》對企業名稱數的一則調查材料可以看出，企業名稱字數為4個字、5~6個字、7個字、8個字以上的企業名稱，其平均認知度分別為11.3％、5.96％、4.86％、2.88％。可見，名稱簡潔有利于傳播，其認知度往往就高。

  3. 構思獨特

   品牌名稱應該有獨特的個性，力戒雷同，避免與其他企業或產品混淆。日本索尼公司，原名為東京通訊公司，本打算取3個詞的第一個拼音字母作名TTK，但這類公司名稱實在太多了，如NEC、ABC、NBC、AT品牌的名稱要瑯瑯上口，難于發音或音韻不好的字，難寫或難認的字，字形不美、涵義不清和譯音不佳的字，均不宜采用。柯達公司的創辦人喬治·伊士曼在為自己的商標取名時，特意選用了語氣較強的“K”（KING國王），想出了“KODAK”這個前后用“K”而鏗鏘有力的名字。它除了瑯瑯上口、易發音外，還使消費者聯想到照相機快門那令人興奮的“咔嗒”聲。健伍“KENWOOD”是音響產品中的名牌，其原名是特麗歐“TRIO”，改名的原因是“TRIO”發音節奏感不強，前面的“特麗TR”的發音還不錯，一到“O”時，念起來便頭重腳輕，氣勢上削弱很多。現名“KENWOOD”一詞中的“KEN”與英文“CAN”（能夠）有諧音之妙，且發音響亮。“WOOD”（森林）有短促音的和諧感，節奏感很強，瑯瑯上口的發音在公眾腦海中留下至深印象，成為人們樂于稱道的名牌產品。在發音上，像“可口可樂”、“雪碧”、“芬達”等名稱，讀起來音韻好聽，發音響亮，易讀易記，同時還能反映軟性飲料的生理感受是一致的。這樣的品牌信息隨其響亮的名稱迅速傳播，博得消費者的廣泛認同和接納。

  4. 文化認同

   由于客觀上存在著不同地域、不同民族的風俗習慣及審美心理等文化差異，品牌名稱要考慮不同地域、不同民族的文化傳統、民眾習慣、風土人情、宗教信仰等因素。例如，日本人忌諱“四”字和菊花，法國人忌諱孔雀和核桃，英國人忌諱山羊和橄欖綠色，東南亞諸國忌諱白鶴，加拿大忌諱百合花等。在我國出口商品名稱犯忌的事例不在少數。（FANGFANG）嬰兒爽身粉，在國內十分暢銷而在國外幾乎無人問津。因為，“FANG”在英語中是“毒蛇的毒牙”。顯然，即使產品質量再好，商標名稱選擇不好，也很難打開市場銷路。如，上海某廠家生產一種出口的對蟲咬蚊叮有一定療效的膏，取名為“必舒膏”，“名”下之意，用了這種涂膏，必定舒適，藥到痛除。但是，該產品出口到香港卻大為滯銷。原因是香港市民不少愛好搓麻將，他們想贏不想輸。而“必舒”的諧音是“必輸”，極不吉利，誰還想要“必舒膏”呢？再如，“芳芳”

   此外，品牌的命名要站得高、看得遠，要有超前意識和發展眼光，要站在世界和國際市場大環境的高度去把握和選定品牌的名稱，使自己的產品不僅成為某一地區的名牌，更要成為全國名牌，乃至世界名牌。